بارها شنیده ایم که می گویند تبلیغات هزینه نیست ، چرا که تبلیغات در هر کسب و کاری ، باعث افزایش جذب مشتری و نهایتا افزایش فروش می شود و اگرچه برای انجام یک تبلیغ ، هزینه پرداخت شده است ، ولی این هزینه طی دوره کوتاهی توسط مشتری های جدید به کسب و کار بر می گردد. اما برای انجام تبلیغ روش های متفاوتی وجود دارد که برای انتخاب بهترین روش ، توجه به برخی فاکتورها الزامی است ، مثلا هزینه تبلیغ چقدر است و این هزینه طی چه مدت به کسب و کار بر می گردد ، میزان کارایی تبلیغ چقدر است ، مثلا برخی تبلیغات به ازای هر یک میلیون تومان ، منجر به یک فروش می شوند و برخی تبلیغات دیگر ، به ازای هر یک میلیون تومان ، منجر به 5 فروش می شوند ، بنابراین کارایی تبلیغ ها با هم کاملا متفاوت است ، مورد دیگر که حائز اهمیت است این نکته است که آیا روش تبلیغی انتخاب شده ، باعث ارتقاء برندینگ کسب و کار می شود و برای اعتبار و برندینگ ، مفید است یا مضر ، بسیاری از تبلیغات با وجود بازده بالایی که دارند ، برای برندینگ مخرب هستند و انتخاب آنها اگرچه میتواند سبب افزایش فروش شود ، ولی ممکن است آینده کسب و کار را کاملا از بین ببرد.
اگر به حرفه پزشکی به چشم یک کسب و کار نگاه کنیم ، بنابراین مانند هر کسب و کار دیگری ، برای رشد و ارتقاء آن میتوان به تبلیغات پرداخت ، اما تبلیغات به چه روشی نکته مهمی است ، پخش تراکت؟ تبلیغات محیطی مثل بیلبورد؟ تبلیغاتی تلویزیونی؟ تبلیغات اینترنتی؟ تبلیغات در شبکه های اجتماعی؟ کدام روش از همه بهتر است؟ کدام روش اعتبار پزشک را افزایش می دهد و حداقل میتوان گفت از اعتبار پزشک نمی کاهد؟ قطعا انجام تبلیغاتی مثل تبلیغات محیطی و یا پخش تراکت ، از اعتبار پزشک می کاهند ، کدام روش به صرفه تر است؟ مثلا اگه شما دندانپزشک باشید ، با پخش 1000 عدد تراکت و با فرض خوانده شدن نصف این تعداد تراکت ، یعنی 500 عدد تراکت ، چه تعداد از این 500 نفر به خدمات دندانپزشکی در آن لحظه احتیاج دارند؟ شاید در بهترین حالت بتوانیم بگوییم از هر 1000 تراکت که پخش می شود ، در بهترین حالت ، پزشک می تواند 10 نفر را جذب کند ، البته به شرطی که تراکت به اندازه کافی جذاب باشد ، مثلا خدمات دندانپزشکی بصورت اقساطی ، یا یک تخفیف ویژه و ... که در این صورت علاوه بر روش پخش تراکت ، دادن همین باج به مراجعین ، خود دلیل دیگری است که از اعتبار پزشک می کاهد.
پس از همه این صحبت ها ، به جرات میتوانیم بگوییم تنها روش تبلیغاتی که اعتبار پزشک را خدشه دار نمی کند ، کارایی بالاتری نسبت به سایر روش های تبلیغاتی دارد و هزینه آن حتی نسبت به سایر روش های تبلیغاتی پایین تر است ، طراحی سایت پزشکی است ، طراحی سایت یک فعالیت کاملا حرفه ای تبلیغاتی است ، هیچ کس نمی تواند بگوید پزشکی که اقدام به طراحی سایت کرده است ، پزشک بدون اعتباریست ، خود سایت دلیل محکمی است بر این نکته که پزشک در کسب و کار خود جدی است ، هزینه طراحی سایت اگرچه نسبت به اموری مثل پخش تراکت بالاتر است ولی از سایر روش های تبلیغاتی مثل تبلیغات محیطی ، بسیار پایین تر و به صرفه تر است و نکته مهم این است که این هزینه تنها یک بار انجام می شود و سایت سال ها میتواند فعالیت کند ، برعکس سایر روش های تبلیغاتی که همگی دوره ای و کوتاه مدت هستند ، و در آخر ، مهم ترین نکته در مورد طراحی سایت این است که کارایی طراحی سایت پزشکی از سایر روش های تبلیغاتی به شدت بیشتر است ، بعنوان مثال اگر شما یک دندانپزشک باشید و سایت خود را راه اندازی کنید ، با فرض جذب فقط 200 بازدید کننده در روز ، میتوانیم به جرات بگوییم که همه این 200 نفر ، در زمان ورود به سایت شما ، به دنبال خدمات دندانپزشکی هستند ، یعنی یک روش تبلیغاتی کاملا هدفمند که فقط برای افرادی که نیاز به آن تبلیغ خاص دارند نمایش داده می شود ، به جرات می توان گفت هیچ روش تبلیغاتی دیگری ، نمیتواند این چنین عمل کند.
info[at]doctorsite.info